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Campeonato Mundial M6 gera €115 milhões em valor de marca

Posted : 22 May 2025

De acordo com a empresa de análise de esports Shikenso, a maior parte desse valor veio das plataformas de streaming, que contribuíram com €63,4 milhões, enquanto a exposição nas redes sociais representou €51,8 milhões. Este evento foi o campeonato mundial de MLBB mais assistido até hoje, atingindo um pico de 4,13 milhões de espectadores.

 

A desenvolvedora do MLBB, MOONTON Games, firmou parceria com a Shikenso para medir em tempo real a visibilidade e o engajamento das marcas patrocinadoras. Os dados mostraram que os logos das marcas apareceram mais de 3,4 milhões de vezes, com 85 bilhões de impressões totais e 170 milhões de horas de visualização de conteúdo patrocinado. Esses números comprovam a força de marketing do evento e garantem alta visibilidade para todas as marcas envolvidas.

 

O torneio contou com diversos patrocinadores de destaque, como Republic of Gamers, JD Sports, Secretlab e Meiji Hello Panda. O relatório da Shikenso indicou que os posicionamentos exclusivos das marcas — especialmente em locais de grande visibilidade, como a mesa dos comentaristas e o palco — geraram os melhores retornos. Só a mesa dos comentaristas foi responsável por quase um terço do valor total da marca, enquanto os quatro principais espaços juntos contribuíram com 82% da exposição geral na mídia.

 

Além da transmissão tradicional, as plataformas não transmissoras e as redes sociais tiveram papel importante na geração de visibilidade, evidenciando a crescente importância do conteúdo patrocinado nos esports. Adrian Cher, chefe de vendas globais da MOONTON Games, elogiou a abordagem orientada por dados da Shikenso, afirmando que ela oferece insights valiosos para melhorar o engajamento e otimizar os resultados dos patrocínios. Fundada na Alemanha em 2017, a Shikenso firmou recentemente parceria com o ESL FACEIT Group para expandir seus serviços de análise em eventos globais de esports.

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