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LPGA à la croisée des chemins : le nouveau commissaire Craig Kessler face à de grands défis lors de l’US Open

Posted : 29 May 2025

Ce tournoi marquant, doté d’une cagnotte record de 12 millions de dollars, coïncide avec une période charnière pour le golf féminin. Tandis que d’autres sports féminins connaissent une forte croissance, la LPGA semble à la traîne, suscitant des inquiétudes sur son avenir malgré la hausse des dotations. L’association espère que l’arrivée de Kessler, jeune dirigeant venu de la PGA of America, redynamisera le circuit. Décrit comme "un jeune Mike Whan" – en référence à l’ancien commissaire qui a grandement contribué à la croissance de la LPGA – Kessler affiche déjà sa volonté d’agir vite, en dialoguant avec joueuses et sponsors.

 

La stratégie médiatique est évidente : placer Korda, Hull et Lexi Thompson, en semi-retraite, dans des créneaux horaires de grande visibilité à Erin Hills. Malgré la baisse de forme de Hull et le calendrier réduit de Thompson, leur popularité et leur impact sur les réseaux sociaux en font des atouts majeurs pour attirer un large public. La LPGA mise désormais sur des décisions orientées vers le business, mettant en avant ses stars les plus influentes.

 

Sous la direction précédente de Mollie Marcoux Samaan, la LPGA a connu plusieurs revers, du boycott d’un dîner crucial avec les sponsors à l’échec d’une fusion avec le Ladies European Tour, qui s’est ensuite rapproché de l’Arabie Saoudite. Des erreurs logistiques, comme lors de la Solheim Cup, et des problèmes financiers ont encore terni l’image du circuit. Le départ précipité d’un cadre marketing et les critiques croissantes des joueuses ont conduit à la démission de Samaan. Kessler devra donc rapidement "rebâtir des ponts", restaurer la confiance et rendre à la LPGA sa crédibilité commerciale. Il affirme que ses priorités seront la transparence, la visibilité des joueuses, et l’élargissement du public pour assurer l’avenir de la LPGA, alors qu’elle célèbre ses 75 ans.

 

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