Guerre des sponsors : Pamodzi critique Airtel pour marketing opportuniste autour des Super Eagles

Posted : 14 January 2026

La société Pamodzi Sports Marketing, partenaire officiel en marketing de la Fédération Nigériane de Football (NFF), a adressé un avertissement sévère à Airtel Nigeria pour ce qu’elle a décrit comme du « marketing opportuniste » portant atteinte aux droits de sponsoring de MTN Nigeria. MTN est le partenaire exclusif en communications et le sponsor officiel de la NFF et de toutes les équipes nationales nigérianes, disposant des droits exclusifs pour utiliser les équipes, y compris les Super Eagles, à des fins promotionnelles, publicitaires, marketing et commerciales, ainsi que les droits d’image des joueurs.

Pamodzi a exprimé sa préoccupation quant au fait qu’Airtel exploite la popularité des Super Eagles sans payer pour le sponsoring, en associant de manière inappropriée ses produits et services à l’équipe. Dans un communiqué publié à Lagos mardi, la société a déclaré : « La performance impressionnante des Super Eagles et le potentiel démontré lors de la 35ᵉ Coupe d’Afrique des Nations (AFCON) au Maroc les ont rendus très appréciés des Nigérians et des entreprises qui s’identifient à l’équipe. »

Le communiqué ajoute que les actions d’Airtel pendant l’AFCON 2025 visaient à accroître la notoriété de la marque sans détenir les droits appropriés, qualifiant cette pratique d’« immorale et illégale ». « Ce qu’Airtel a fait constitue une violation des marques et autres droits de propriété de MTN Nigeria concernant les Super Eagles. C’est illégal, et Pamodzi, en tant qu’agence chargée de mettre en œuvre les droits entre MTN Nigeria et la NFF, ne tolérera pas l’abus des droits que MTN a légitimement acquis », a souligné la société.

Pamodzi a insisté sur le fait que les droits de MTN Nigeria sont exclusifs et que la NFF n’a accordé ni n’accordera de droits similaires à une autre société. « Les droits de promotion, de publicité et de marketing attribués à MTN Nigeria sont entièrement couverts par leur contrat. MTN et la NFF ont signé un accord renouvelable de trois ans en 2023, faisant de MTN le partenaire officiel en communications et le sponsor de toutes les équipes nationales nigérianes », précise le communiqué.

La société a souligné le rôle stratégique de MTN Nigeria, non seulement en tant que fournisseur de télécommunications, mais aussi en tant que sponsor finançant, promouvant et connectant le football nigérian avec des millions de fans. Mike Itemuagbor, PDG de Pamodzi, a salué MTN Nigeria ainsi que d’autres sponsors de la NFF, tels que Nigerian Breweries, Premier Lotto et Mr Chef, pour leur soutien aux Super Eagles.

« Ces sponsors sont des partenaires stratégiques de la NFF. Les Super Eagles ont renouvelé notre espoir grâce à leur performance lors de l’AFCON 2025, démontrant le véritable esprit nigérian ‘can-do’ », a déclaré Itemuagbor. Il a ajouté que les organisations et individus souhaitant s’associer aux équipes nationales sont invités à contacter Pamodzi et la NFF, avec leurs droits de sponsoring pleinement protégés.

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