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Le championnat du monde M6 génère une valeur de marque de 115 millions d’euros

Posted : 22 May 2025

Selon la société d’analyse esports Shikenso, la majeure partie de cette valeur provient des plateformes de streaming, qui ont contribué à hauteur de 63,4 millions d’euros, tandis que l’exposition sur les réseaux sociaux représente 51,8 millions d’euros. Cet événement a été le championnat du monde MLBB le plus regardé à ce jour, avec un pic d’audience à 4,13 millions de spectateurs.

 

MOONTON Games, développeur de MLBB, s’est associé à Shikenso pour mesurer en temps réel la visibilité et l’engagement des marques sponsors. Les données ont révélé que les logos des marques étaient visibles plus de 3,4 millions de fois, avec 85 milliards d’impressions totales et 170 millions d’heures de visionnage de contenus sponsorisés. Ces chiffres démontrent clairement la puissance marketing de l’événement et garantissent une visibilité élevée pour toutes les marques impliquées.

 

Le tournoi a réuni de nombreux sponsors de renom, notamment Republic of Gamers, JD Sports, Secretlab et Meiji Hello Panda. Le rapport de Shikenso montre que les placements exclusifs de marques — en particulier sur des supports très visibles comme la table des commentateurs et la scène — ont généré les meilleurs retours. La table des commentateurs à elle seule représente près d’un tiers de la valeur totale de la marque, tandis que les quatre premiers supports combinés ont contribué à 82 % de l’exposition médiatique globale.

 

En plus de la diffusion traditionnelle, les plateformes non diffusées et les réseaux sociaux ont joué un rôle clé dans la génération de visibilité, soulignant l’importance croissante du contenu sponsorisé dans l’esport. Adrian Cher, responsable des ventes mondiales chez MOONTON Games, a salué l’approche basée sur les données de Shikenso, estimant qu’elle offrait des informations précieuses pour améliorer l’engagement et optimiser les résultats des partenariats. Fondée en Allemagne en 2017, Shikenso a récemment collaboré avec ESL FACEIT Group pour étendre ses services d’analyse à l’échelle mondiale dans l’esport.

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